Inglaterra es un país amante de la cerveza, ya sea de alta graduación o sin alcohol. Sin embargo, no toda la cerveza es buena, y es fundamental encontrar una marca de confianza, preferiblemente local y apasionada por su oficio. Blackjack se encuentra en esta categoría.
Desde 2012, Blackjack ha estado elaborando cerveza en las afueras del Northern Quarter en Manchester. Su objetivo es crear cervezas accesibles y equilibradas, con atención al detalle y consistencia. Inspirados por la época de los pubs británicos, ahora elaboran clásicos vintage para un público moderno, con técnicas actuales y un giro hacia el futuro.
El Encargo
El director creativo estratégico Martin James Power nos cuenta la historia. “Blackjack, un favorito en la escena tradicional de Manchester, necesitaba una marca que se alineara con sus fortalezas, ubicándose perfectamente entre el mundo tradicional de los pubs de CAMRA y el mundo cada vez más saturado de la cerveza artesanal progresiva. Queríamos celebrar los puntos de encuentro entre esta tradición y la modernidad en la estética visual de BJBC.”
La versión anterior era muy apreciada por sus clientes locales, pero era menos conocida en el ámbito más amplio. “Esto, sumado al deseo de distanciarse de cualquier asociación con casinos o apuestas, nos dio espacio para restablecer y celebrar al Jack, desde la carta hasta un personaje clave del folclore, que da vida a las historias que todos compartimos al disfrutar de una cerveza.”
Proceso de Diseño
El proceso colaborativo comenzó documentando, recreando y regenerando la tipografía encontrada en la zona, explica Martin. “Esto abarcó desde las lápidas decorativas del campo de entierro de la pradera hasta la piedra victoriana de la escuela Ragged, pasando por las señales de tráfico y la más reciente señalización pintada a mano de su sala de grifos.”
Esta investigación dio vida a una tipografía a medida inspirada en el vecindario alrededor de la cervecería, BlackJack Meadow. Martin la describe como “una sans serif condensada con todos los matices y peculiaridades de tiempos pasados, diseñada para aportar textura a las historias del Jack.”
Más allá de la tipografía, las historias y relatos de la zona, tanto conocidos como desconocidos, se traen a la vida en la gama básica de cervezas, acompañados de un nuevo sistema de nombres que celebra las calles empedradas donde nació Blackjack.
“La oportunidad de celebrar nuestra herencia y las calles en las que nos fundamos fue algo que amamos,” recuerda Martin. “No solo nos brinda una historia que contar, sino que también celebra nuestros cimientos, en la tipografía en la que se establece la historia.”
Sistema de Diseño
Con más de 42 cervezas producidas anualmente, la solución de diseño final necesitaba basarse en un sistema sólido, permitiendo la producción rápida de al menos dos nuevas cervezas al mes. Para lograr esto, el equipo creó un sistema de diseño limpio y conciso que pudiera generar diversidad en las gamas, mientras permitía la creación de nuevos diseños de latas que se mantuvieran dentro de la gama pero que también fueran distintos por derecho propio.
La nueva marca se ha implementado en toda la gama básica de la empresa y comienza a llegar a las tiendas de botellas.
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