Vivimos en una época en la que el contenido detrás de escena puede generar tanto interés como el producto final. No es de extrañar que Volvo Cars se haya adentrado en este cambio cultural con su última campaña global para el Volvo EX60 totalmente eléctrico. Creada en colaboración con AKQA, el cortometraje coloca la fabricación y la artesanía mecánica en el centro de la historia.
En lugar de presentar el EX60 como un objeto estático de deseo, la campaña se despliega como un documental en vivo. Invita a las audiencias a entrar en el mundo de Volvo, desde sus fábricas y centros de seguridad hasta sus equipos de ingeniería, aprovechando un mayor deseo de transparencia y autenticidad en industrias centradas en el diseño.
Este enfoque se realizó de forma más dramática durante la presentación en vivo del EX60 en Estocolmo. Celebrado en Artipelag, en el archipiélago de la ciudad, el lanzamiento mostró el coche conduciendo continuamente en el escenario en un espectáculo nunca antes visto. El evento transformó una presentación tradicional de automóviles en una hazaña de coreografía e ingeniería, con el vehículo en movimiento constante entre paisajes suecos inmersivos y digitalmente elaborados.
Desarrollado en colaboración con el estudio de diseño Universal Design Studio de AKQA, junto con FutureDeluxe y los propios ingenieros de Volvo, el espectáculo requirió llantas de movimiento controlado por robots, una pantalla LED personalizada de 26 metros, tres plataformas giratorias y entornos meticulosamente calibrados. A medida que el EX60 se movía, los visuales circundantes cambiaban en sincronía, mostrando sus capacidades líderes en su clase en tiempo real a través de un rendimiento físico.
Este enfoque en el movimiento continuó con la campaña más amplia, que incluye un cortometraje principal dirigido por Filip Nilsson y producido por PINE. Filmada sin un solo corte, la película sigue al EX60 mientras viaja a través de paisajes naturales expansivos y densos entornos urbanos, reforzando sutilmente su innovación principal: una autonomía de hasta 810 kilómetros con una sola carga, y la capacidad de recargar 340 kilómetros en solo 10 minutos.
Tan impresionante como fue la presentación, son las películas de estilo documental las que quizás capturan mejor la relevancia cultural de la campaña. Creada con los directores Louise Whitehouse y Magnus Härdner a través de B-reel, la serie lleva a los espectadores dentro de los procesos de fabricación de Volvo, las pruebas de seguridad y las asociaciones tecnológicas. Estas películas destacan a las personas, la experiencia y el pensamiento a largo plazo, desmitificando la compleja ingeniería mientras humanizan los sistemas detrás de la movilidad sostenible.
Al hacerlo, Volvo posiciona la apertura como un valor de marca. Al mostrar cómo se diseña, construye y prueba el EX60, la campaña aborda directamente las dudas persistentes en torno a los vehículos eléctricos, particularmente la “ansiedad por la autonomía”, con evidencia en lugar de solo palabras tranquilizadoras. El mensaje es claro: viajar de manera sostenible ya no es un compromiso, y la prueba está en el proceso.
Peter Lund, director creativo de AKQA, afirma que la campaña “empuja los límites de lo que puede ser el lanzamiento de un coche; llevando la creatividad y la ingeniería a nuevas alturas”. Más ampliamente, refleja un cambio en cómo las marcas comunican la innovación. La industria automotriz, en particular, está saturada de promesas de rendimiento, sostenibilidad y durabilidad. Sin embargo, Volvo ha cubierto todos los frentes a través de su serie de películas diseñadas para probar cada uno de ellos.
Para Volvo, eso significa confiar en que las audiencias se comprometan con la complejidad y reconocer que, cada vez más, el viaje detrás del objeto es tan importante como el objeto mismo.
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