Linda Merad se sumerge en un océano al revés para Hermès

Inmersión en la creatividad

Cuando trabajas con una marca reconocida, a veces puede ser complicado navegar entre su legado, las exigencias estrictas y la libertad creativa. Sin embargo, cuando una marca como Hermès se pone en contacto contigo, sabes que tendrás una experiencia emocionante. Esta marca a menudo invita a artistas a reinterpretar su herencia, brindándoles la libertad de expresar su talento, visión y estilo.

Linda Merad, una ilustradora francesa con sede en París, es una de esas artistas. En 2025, fue contactada para crear ilustraciones para la cuenta de Instagram de la marca, produciendo una serie de piezas coloridas y llenas de texturas, con hermosos guiños a la naturaleza y personajes juguetones – zapatos besándose, humanos en forma de hongos, y experimentos con litografía. Hermès quedó tan impresionada que la directora de arte, Rachel Cazadamont, solicitó más y pidió a Linda que realizara una animación utilizando su estética litográfica característica.

Su primer incursión en la animación dejó a Linda más que emocionada. La idea inicial de producir una animación para Instagram pronto evolucionó hacia toda una campaña digital que construiría un universo global, tanto en la plataforma de redes sociales como en la página web. Linda trabajó con el director de arte Jérémy Givord para desarrollar los visuales para la plataforma de comercio electrónico, y con Quentin Klein para animar sus ilustraciones, junto a Pascal Armand, quien compuso la música. “Éramos solo cinco en el equipo creativo, y fue realmente genial trabajar con personas tan talentosas en sus campos”, explica Linda.

Con un tema de ‘Venture Beyond’ – que es el tema de Hermès para el año – Linda se inspiró en la expresión francesa “l’appel du Large” que se traduce como “el llamado del mar abierto”, sugiriendo un viaje más allá del mar y hacia un “mundo al revés” donde, como dice Linda, “el mar es el cielo y las nubes son el suelo”. En un mundo surrealista, extraño y, francamente, hermoso, nos adentramos en un territorio desconocido donde todo puede suceder. “Seguimos el nacimiento y viaje de un caballito de mar de Hermès, al que llamamos Hippolitho, mientras se encuentra con productos de Hermès y animales fantásticos, principalmente aves y peces”.

Verás al caballito de mar envuelto en una bufanda de seda de Hermès, nadando entre sus amigos marinos; un reloj de mujer zambulléndose en esta tierra mágica; una criatura parecida a un pulpo paseando (o nadando) con múltiples pares de zapatos Hermès, uno para cada una de sus patas. Todo esto está salpicado con el estilo de bloques de color de Linda, creado primero con pluma y tinta india, escaneado y luego enviado a Quentin, quien dio vida a las ilustraciones utilizando software 3D. Linda también escaneó áreas planas de tinta litográfica para que pudieran usar las texturas en la imagen en movimiento.

Al preguntarle sobre sus elecciones estilísticas, Linda explica que la estética de este proyecto fue completamente inspirada por la litografía, una práctica que comenzó a experimentar hace unos cuatro años junto a sus ilustraciones. “¡Me encanta! La sensación de dibujar sobre piedra es casi como una meditación, y mi sentido del control se ve bastante alterado. Improviso, me divierto y dibujo sin un plan específico”, explica. “Los accidentes ocurren, y eso es lo que hace que la litografía sea tan encantadora; tienes que lidiar con los movimientos de la aleatoriedad y lo inesperado”.

Es un estilo que se siente refrescantemente en desacuerdo con la precisión pulida que a menudo asociamos con el branding de lujo. “Lo encuentro bastante radical en comparación con lo que podrías esperar de una marca de lujo”, dice Linda.

Con un portafolio rico en trabajos para clientes como The New York Times, The New Yorker y marcas como Usonia Wines, Bantu Chocolate y perfumes Roos & Roos, Linda está en camino de dejar una huella en el mundo de las colaboraciones comerciales. Y desde el lanzamiento de esta campaña para Hermès, ha recibido aún más invitaciones, por las cuales está completamente agradecida. “Me gustaría encontrar un mejor equilibrio entre comisiones y trabajo personal, algo que he descuidado un poco por falta de tiempo”, añade. “Pero 2026 se ve muy prometedor, y espero asumir proyectos más emocionantes y ambiciosos”.