Cuando una startup de inodoros portátiles solicita una identidad de marca completa, la mayoría de las agencias podría ignorar la propuesta. Sin embargo, Lark Design decidió abordar el desafío.
El estudio de diseño Lark, ubicado en Leamington Spa, recibió un encargo inusual de Luii, una empresa que produce un inodoro portátil de tamaño reducido. Este producto está diseñado para aquellos que se encuentran en situaciones donde las instalaciones sanitarias son limitadas, como en festivales o excursiones. La propuesta de Luii no es solo un nicho de mercado, es relevante para todos.
El reto para Lark fue evitar caer en la trampa del diseño asociada a productos de salud, que tiende a utilizar colores suaves y tipografías clínicamente serias. En cambio, Luii buscaba posicionarse como una marca de consumo. Al centrarse en la forma ovalada que caracteriza al producto, Lark desarrolló toda una identidad visual que se sostiene sin necesidad del nombre de la marca.
Un cambio radical en la paleta de colores
La elección de colores vibrantes como púrpura, naranja y verde permitió que la marca se alejara de la estética médica, colocándola firmemente en el ámbito del consumidor. Esta decisión no solo hace que la marca se vea más atractiva, sino que también comunica confianza y modernidad.
La identidad verbal también fue clave. Con un tono ligero y juguetón, la frase ‘Ve a cualquier parte’ encapsula la promesa del producto y sugiere una aventura, sin caer en lo vulgar. El uso de ilustraciones y fotografía complementarias refuerza la narrativa de que Luii es un producto que pertenece a la vida cotidiana, no al botiquín.
Conclusión
La lección más importante del proyecto Luii no trata sobre inodoros portátiles, sino sobre la valentía para entender un producto por lo que realmente es y no por lo que su categoría sugiere. Luii no es un dispositivo médico; es un producto de estilo de vida para personas curiosas y activas que buscan libertad sin preocupaciones.
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